不藍燈的世界

瓶裝水說穿了, 只有很少的消費者真的喝的出口感上的差異
絕大多數消費者是透過品牌形象認知跟通路選擇購買的
雖說功能上來說, 瓶裝水是以解渴為目的
但這些行銷跟品牌, 某種程度上
又成功的讓消費者透過自己購買的商品來定位跟炫耀
(所以才會有買貴的瓶裝水, 留瓶子裝其他水的消費使用行為, 有可能是炫耀或是純粹喜歡該高價瓶裝水的外型設計與容量)

為了要塑造瓶裝水的品牌效益
只能透過各種行銷方式
品牌 Logo 識別
廣告強調水質的純淨, 無汙染
或者是創意的廣告 (例如多喝水)
或包裝悠久的歷史跟來源
進口或特殊的水源 (例如阿爾卑斯山泉水, 海洋深層水等) 以提升定價跟價值包裝
瓶身設計很炫, 材質很特別, 或好拿取的造型等
特殊可辨認性高的包裝
通路 (某些高單價進口的氣泡水跟礦泉水只在某些飯店可點)
促銷活動 (對某些中低價位的瓶裝水, 促銷是提升銷量的經常性方法)
環保的訴求 (例如改善瓶子重量跟少浪費塑膠材料)

在歐洲, 由於環保自然意識抬頭
瓶裝水的定價高得離譜
甚至比可樂跟其他飲料來的貴

這是文化上跟台灣比較不一樣的地方