不藍燈的世界

要討論 Brand Equity 跟品牌商標的效果 最直接的調查是每年 Business Week 的 The Top 100 Brands

http://images.businessweek.com/ss/08/09/0918_best_brands/index.htm

而在美國之所以相對好衡量品牌的價值 則是因為各通路的 Private Label 多的關係 在美國像大的 Retail 連鎖, 會推出自己的 store brand 以 FMCG 食物, 飲料, 嬰兒用品, 麥片, 甚至一般非處方藥都有 例如 Wal-Mart, Target, Giant, Wegmans, Costco (Kirkland) 都是這樣的狀況 詳細可以看這個雜誌的報導

http://www.privatelabelmag.com/issues/pl-oct-2009/lite.cfm

在這個情況之下, 很容易算出這些產品跟大的 FMCG 品牌單價與銷量上的差異 並計算品牌帶來的 price premium