不藍燈的世界

很多時候, 限量商品是行銷人很常操作產品的方式
很多熱門商品就算不限量, 剛上市也引爆預購的人潮
Apple iPhone 剛推出的熱潮, 每個 Mall 的 Apple Store 擠滿了想嘗鮮的消費者

排隊跟限量在我來看是兩種不同的策略
很多新產品在上市的時候大家搶著買, 是因為產品本身的吸引力很高
新上市來不及量產而大家想搶先購買使用所導致

不只是 iPhone, PS3, 當紅的遊戲, 最新推出的 3C 產品都有可能造成大家排隊購買



Wii 上市在日本排隊的盛況

想當初 Nintendo Wii 剛上市的時候
可是連排隊的搶不到
我印象最深的是在美國, 排第一買到 Wii 的人, 手上的 Wii 被一台開 Porsche 的人開三倍價錢買走 (果然有錢是大爺...)

而限量商品一般來說, 以服飾跟精品業居多
有些是季節限定
有些是跟名家合作的設計款 (或是名人代言的特殊商品)
有些是非正式產品線混搭的款式
有些是復刻經典設計產品
有些是表明了只生產這麼多
或是只給 VIP 專屬購買
這些族繁不及備載



村上隆為 LV 設計的限量包

根據物以稀為貴的原理, 以限量商品操作的行銷策略
品牌本身的知名度跟光環要有一定程度才會有好的效果
在品牌知名度欠缺的情況下, 消費者是不會有興趣購買商家自己喊爽的限量商品
或是這種策略只能騙到外行人